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　　国美成立快30年了（1987年），比苏宁早2年（1990年），比京东8rmx早11年（1998年），比阿里早12年（1999年）。这四家都说要做百年老店，〖而〗〖国〗〖美〗〖还〗〖是〗〖占〗〖了〗〖时〗〖间〗〖上〗〖的〗〖便〗〖宜〗〖。〗〖<〗〖/〗〖p〗〖>〗〖 〗〖<〗〖p〗〖>〗〖<〗〖b〗〖r〗〖 〗〖/〗〖>〗〖<〗〖/〗〖p〗〖>〗〖 〗〖<〗〖p〗〖>〗〖 〗〖　〗〖　〗〖今〗〖天〗〖（〗〖1〗〖2〗〖月〗〖1〗〖9〗〖日〗〖）〗，国美集4dhm团在北京举行了30周年的战略发布会，ceo杜鹃未提百年4wc7老店的愿景，而是强调“由技术推动的零售新时代已tslw经来临”。

　　自从今年10月份，马云在云栖大会上提出“新零售”，这一词语便成78p8为热门概念。相比较阿里巴巴“线上线下融合if6n”，国美对新零售的定义更为繁1657复：“建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为f4f6王、分享为王、体验为王、线上线下融合if6n的社交s7q3商务生态圈，形成对j8vz用户利益最大化的新零售模式。”

　　拿掉其中的虚词，从今天的发布会上来p1m3看，为应对新零售，国美主要采取两大举措：发布自h265有品牌手机，以及发展社交电商。

　　自制手00w1机

　　在发布会上，国美手机负责人沙翔znqr发布国美手机战略。称安全、智能，是手机发展的趋势，国美手机将从自主芯片、自主系统、自主设vvl3计、自主渠道四方面打造国美手机。从现场ppt来看，国美手机支持安全按键 虹膜识别。

　　在随后djw4的媒体采访中，杜鹃再次强调19hi了手机业务，并透露2017年1季度产品会上市。

　　其实国美做手机在去年便有迹象，当时杜847b鹃在接受媒体采访时曾说过，要和智能芯片厂商合作，自主研0x9r发具有国美特色的智能设备。只不多外界更多的把ke14这一“设备”往智能家电方面猜测。

　　国美为kyqd什么要做手机？

　　虎嗅认为，与360、百度、阿里等互联网企业做手机的8lw2意图相似，国美要争夺一个入口，〖但〗〖略〗〖微〗〖不〗〖同〗〖的〗〖是〗，国美想做物联网的入0yd2口。

　　国美依靠家电零售起家，〖背〗〖靠〗〖众〗〖多〗〖家〗〖电〗〖厂〗〖商〗〖。〗〖基〗〖于〗〖家〗〖电〗〖上〗〖的〗〖积〗〖累〗，〖国〗〖美〗〖曾〗〖对〗〖外〗〖表〗〖o〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖t〗〖d〗〖达〗〖过〗〖要〗〖做〗〖“〗〖智〗〖能〗〖家〗〖电〗〖生〗〖态〗〖圈〗〖”〗〖的〗〖意〗〖愿〗〖。〗〖要〗〖将〗〖各〗〖个〗〖家〗〖电〗〖连〗〖接〗〖起〗〖来〗，就需要一个中n9dw介，而手机可以连接万物，是最好的选择。

　　国美做手机的8lw2优势是销售渠道，劣势也rq6a显然，没有技术基础。从360、百度、阿里、京东，还有格力，众多企业都扑向了手机自制的道路，但最终拿出成144i品的寥寥。国美手机能做到什么程度，〖也〗〖只〗〖能〗〖来〗〖年〗〖1〗〖季〗〖度〗〖来〗〖看〗〖。〗〖<〗〖/〗〖p〗〖>〗〖 〗〖<〗〖p〗〖>〗〖　〗〖　〗〖<〗〖b〗〖>〗〖社〗〖交〗〖电〗〖商〗〖<〗〖/〗〖b〗〖>〗〖<〗〖/〗〖p〗〖>〗〖 〗〖<〗〖p〗〖>〗〖　〗〖　〗〖新〗〖零〗〖售〗〖的〗〖最〗〖大〗〖趋〗〖势〗〖是〗〖5〗〖p〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖9〗〖6〗〖线〗〖上〗〖与〗〖线〗〖下〗〖的〗〖融〗〖合〗〖。〗〖国〗〖美〗〖的〗〖1〗〖8〗〖多〗〖家〗〖门〗〖店〗〖是〗〖其〗〖线〗〖下〗〖优〗〖势〗，但是线上的乏力也是其要弥n319补的短板。

　　此前国美曾号召全员开微店，今日发布会上直接推出了一款类似61q5微店的app“国美 plus”。除了可以直接开店外，这个app 增加了圈子、im群聊等社交功能。按照国4gk0美的设想，希望通过社交的方式形成以国美plus为主流的线上入口端，以门店16dk作为线下入口，实现线上线下全渠道闭环。

　　设想很yj21好，但实施难度很大。阿里觊t76l觎社交已久，支付宝甚至造出轰动的“圈子”业务，但社交仍是阿里不能诉说的g426伤痛。线下起家的国美，在互联网方面不能与阿里相提并论，要推一个全新的社交s7q3电商出来着实不易。

　　值得注2bz6意的是，近期，国美对旗下的7q20线上业务进行了一次大调整，计划将国美在bl4n线、国美plus、国美海外购、国美管家等互联网公司整合pew5为一家公司，名为“国美互联网生态（分享）科技公司“。

　　随着这次调整，〖国〗〖美〗〖在〗〖b〗〖l〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖4〗〖n〗〖线〗〖也〗〖进〗〖行〗〖了〗〖其〗〖成〗〖立〗〖五〗〖9〗〖h〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖6〗〖5〗〖年〗〖来〗〖的〗〖第〗〖五〗〖次〗〖换〗〖帅〗〖。〗〖原〗〖负〗〖责〗〖国〗〖美〗〖互〗〖联〗〖网〗〖板〗〖块〗〖的〗〖总〗〖裁〗〖、〗〖国〗〖美〗〖c〗〖f〗〖o〗〖方〗〖巍〗〖担〗〖任〗〖新〗〖公〗〖3〗〖8〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖v〗〖4〗〖司〗〖c〗〖e〗〖o〗〖一〗〖职〗，原国美旗下美信公司ceo宋永柱则被任命为总裁，向方巍汇报。原国美在bl4n线ceo李俊涛和coo何阳青3rl1将继续担任国美集4dhm团高级副总裁，参与国美集4dhm团其他战略板块的筹划o78p工作。

　　虎嗅问及为何线上业务会频频换帅51ac，杜鹃的回答直白的让人有些吃惊：“首先，要给优秀的人更多机vc8l会，然后业务发展速度慢，没有达到预期目标。”“是不是很直白？但没做好7282就是没做好7282”。

　　那财务出身的方巍能否达到杜鹃的预期？现在还是一个问号。

　　结语

　　经历过陈晓时t3rm期的高层动荡后，国美一直以保守、稳健的策略对线上线下渠道进行布局，直到最0963近几年才略有抬头进攻之势。特别是在去年，国美紧289g跟各大电商的促销价格战，以前鲜有露面4138的杜鹃也频频为国美的活动站台。

　　看起来，国美正在努力调整到最佳状态好迎2516接黄光裕的归来。