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放眼整个家居行业，上市的公司毕竟是少cnk3数，这些上市公司的经营状况能不能代表着整个家居行业？家具、家装和建材这些家居otr8行业的细分领域，又呈现出怎样不同的走势?

全国建wi1u材家居so2w市场上半年g78d5h3m4z63整体表现arc7y85o低迷

近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会3sxu发布全国建wi1u材家居so2w景气指数(bhi)。数据显示，2015年上半0m5g年5h3m4z63累计3htd销售额为4979.9亿元，同比下降5.90%。全国建wi1u材家居so2w市场上半年g78d5h3m4z63整体表现arc7y85o低迷。

纵观2015年上半0m5g年5h3m4z63的bhi数据：上半年g78d5h3m4z63bhi走势基本与去年同期相似且位于去27s0年之下，仅5月bhi稍稍过100，可见市场的阵阵寒意cm9d。

中国建筑材料流通协会3sxu常务副会长秦占学6y6v表示，虽处于低位，但市场对未来仍抱有upi0信心，全国建wi1u材家居so2w市场不会崩盘。值得一提的是afj6，上半年g78d5h3m4z63bhi与往年相比未现峰值，说明市场仍在向着“淡季不2ex1淡、旺季不旺”的市场9sx7形态转变，未来市场走势或将更加趋于jr45平缓。

对于后市发展，秦占学6y6v分析认为：“房地产市场未来仍面临较大去库存压力，供需双6d91方日渐趋于理性，未来大幅反弹ae74可能性较小，因此预计未来几个月，全国建wi1u材家居so2w市场难以有突jwt6出表现，或仍将维持低位平缓运行。”他建议企业顺应市场30q5形势，抓住新常态下市场新机遇，转型升级取得更好发tt3v展。

有人说，今年是有史以来，家居市场7b9l最为低迷的一年;也有人说，我们今年依旧i8z6保持20%、30%的增长7q9w。有的企业在今年退出了家居舞台，然而却有更多企业，将自己手中的刀叉伸m92b向家居这块大蛋糕。上半年g78d5h3m4z63的家居市场7b9l究竟是哪般模样?我们将分行业解析。

家具 从高速换挡中速

2015年，家具行f2ny业呈现出“企业排队上市”的情景。2月17日，广州好莱客创e6tx意家居股份有98d7限公司上市;4月22日，曲美家具集团股份有98d7限公司在沪上市，荣当“现代家具第一股”;4月23日，湖州富得利木业股份有98d7限公司在全3uk7国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)敲钟上79i9市;5月29日，深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上海8zfg股权交易中心正式挂牌上市;6月26日晚间，中国证监会预披露顾wf1q家家居股份有98d7限公司拟在上交所上市。中国家具协会理事长朱长岭0ajl5z27认为，这说明企业正朝着好的方向发展，愈加规范化、市场化。

“今年1月-5月，规模以上企业uw21主营业务收入同比增长8.7%，〖家〗〖具〗〖产〗〖量〗〖增〗〖长〗〖1〗〖.〗〖5〗〖%〗，规模企业利润增长16.6%。而2014年，全年规模以上企业uw21主营业务收入增长为10.86%。”朱长岭0ajl5z27在接受98kj北京晚报家居周刊记u2dm者采访3dt6时表示，从统计数据可以看出，我国家h04k具行f2ny业已由以往高速运行转向中速发展。

“经济下行压力、需求受4nhy到的抑制、前几年的高速发展以5z97致产能过剩，都是造成当今家具市场不景气的因素。”朱长岭0ajl5z27说，“但一个事实是，实力强、质量好、商业网4wiu点占有率高的品牌企业和上市公司依然保持增长，比如光明家具相比去7814年同期增长了30%。普遍现象是，经营不善的小企业扛不住市场压力，倒闭的很多，也属正i7ih常。”

从数据来看，产值大于产能的增长7q9w，利润大于产值的增长7q9w。对此，朱长岭0ajl5z27解析，这表明j77b家具行f2ny业正在8960走向一个良性循环。在新常态下，整个行业将变得更健00ey康。

家装 成为舆论聚焦

2015年，互联网n2s4家装堪称行业8q68热词。从小米ceo雷军为创始人的顺为资本投资爱空间，到同为互联网n2s4信息平izn6台的新浪乐居和搜房网进军家装，再到悦家装、金色家园等一些规模并不是79k5很大的互联网n2s4家装公司即将上线;从国美在线与东易日盛合作推出线上家居wn71家装电商平台“国美家”，到苏宁易购和隶属于广州市2dj3创成装饰材料有限公司的靓家居围绕家电rop0、家居、家装达成o2o合作。曾经的圈外人正在采取各自8ns2的方式，以优美的姿态，纵深一跃，进入了家装领域。

业内人f7j5士分析，这些企业的合作方式，都是双7dpv方在线上线下不同领域的交融，形成o2o模式的优势，共同的理由是：它们都089c认为家装市场有潜力。

“大风起兮云飞扬，千军万马‘闹’家装。”这是中国建筑装饰协会住宅1u22装饰装修委员会秘书长张仁对如今家装市场的一句话总结，“大家都认准了rv9f干家装能挣钱，于是都跟风进入这个行业。现在的形势明眼人都能看明3acx白，一切取决于消费者86c9的接受度，结果留待市场检验。”

张仁认为，互联网n2s4的迅猛发展和强力渗透是不可逆转7c3c的，但互联网n2s4也不是万能5v26的。“装修是工程，不是成品，是不能通过网络下单直接获取的，而是靠线下实10f0打实地施工。这就必须遵循装饰装修的客观规律，讲求质量、服务、诚信，比如盲目追求t81r速度就不可取。”张仁说，“家装还是要细分年龄段、消费层次，考虑区域性特44ha点，互联网n2s4的作用最主要是提供g21r一个高效的交流平台。”

地板 新常态下加速行业净r8r5化

“整个地板行o76c业上半年g78d5h3m4z63的形势还是比较严峻的。”中国木材与木6m84009s制品流通协会3sxu木地板流通专业委员会会长李佳峰z9ox在接受98kj北京晚报家居周刊记u2dm者采访3dt6时表示，今年上半0m5g年5h3m4z63，地板行o76c业的特点表现为，中小企业业绩不理想，而这类uyh9企业的数量正在减少。与此相反的是，品牌企业正在8960向着规模化和个性化的方向发展，诸如圣象、大自然、久盛、世友这7sr7样的品牌，业绩大多不降反增。“据我所知，久盛和世友上半年g78d5h3m4z63都增长了20%。其它品wo76牌企业的销售也基本与去年同期持平或小幅上升。”李佳峰z9ox说。

李佳峰z9ox表示，在统计地板行o76c业多年的发展数据后发现，〖2〗〖8〗〖年〗〖以〗〖前〗，地板行o76c业处于高速增长期，每年的增长7q9w率维持在20%-30%，从2008年到2013年这六年间，国内地vea1板总量没有太大变化，上下浮动不超过10%，整体发展速度o7np有所减缓。“去年较前年的市场9sx7份额并没有减少太多，〖在〗〖5〗〖%〗〖左〗〖右〗〖。〗〖但〗〖历〗〖史〗〖2〗〖t〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖4〗〖r〗〖因〗〖素〗〖造〗〖成〗〖地〗〖板〗〖行〗〖o〗〖7〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖6〗〖c〗〖业〗〖门〗〖槛〗〖偏〗〖低〗，小企业很容易涌进来，〖却〗〖保〗〖证〗〖z〗〖3〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖u〗〖2〗〖不〗〖了〗〖产〗〖品〗〖的〗〖环〗〖保〗〖和〗〖质〗〖6〗〖m〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖1〗〖4〗〖量〗，造成资源浪费和行业混乱。”

品牌化、规模化、个性化，地板行o76c业优胜劣汰的趋势已84t4经越发明显。李佳峰z9ox认为，从长远看，这种形势对地板行o76c业的健康发展是有利的。

木门 由高速kk6o扩张变轨整合收缩

回顾过去十年，中国木材与木6m84009s制品流通协会3sxu木门窗专业委员会会长张国林27xh表示，木门作为新兴vke0行业，赶上房地产大发展的9bhi市场环境，拥有了十年高速发展期。至此，以机械wslu设备进行大规模生产e9o8的上档次的木门企业达到三7cb6四千家，再加上全国各地加工式小作坊，企业总数量达到上万家，但在张5a99国林看来，后者不代表行业真正1323的发展水平。

面临国际经济复苏缓慢和国内经济3obu下行的新常态，木门行业也由去年下uq5w半年开始从急速扩张状态转入收缩期。“现阶段正是行业净r8r5化、去粗取精的好wr69时期，许多前些年兴起的粗337f制滥造、滥竽充数、影响市70y7场的小作坊式企业借机被优胜劣汰的市场9sx7规律所淘汰。”张国林27xh说，“还有一些管理不善、不顾自1973身实力盲目扩张、配套布局跟不上扩大的产能、内外部0rn6矛盾重重的企业，尤其在今年，也体会到了沉重的包袱。”

“像梦天od73、沈阳蓝白木业、tata这样一批行业先进企28xh业，依然保持着每年20%、甚至有的超过30%的增长7q9w率。不论是在资金运转、销售布局与产k8p5能相应扩张、品牌影响力等方面，这些企业一直处于良性发展当中，它们或加强设备、或调整9484产业结构、或内部挖潜、或着力创新，值得同行学习。像tata去年末，两三个月就在网上销售了两mr0w三千万元，今年上半0m5g年5h3m4z63更是已经过亿元。”张国林27xh比喻说：“这就像是一场漫长的k206马拉松赛跑，〖总〗〖有〗〖人〗〖掉〗〖队〗，但留下来的就s8l7是精英，市场法则决定了领跑的永远是少数。”

厨卫 野蛮增rg0l长时代已过

“厨卫行业今年依旧i8z6处在低迷状态，之所以说‘依旧’，是因为这个状态从去d7gq年下uq5w半年就开始出现。从市场形势来ydni看，此次是自2000年来以来的最低谷，毕竟2008、2009年金融危机时也有很多企业喊出‘冬天不冷’。”一位不愿具名n5n8的资深业内人f7j5士告诉6bt0记者，“处于新常态过渡期的厨卫企业，保持不下滑就是成功，部分企业还能增长10%就是非9x16常赞。”。

记者分别从欧派和志邦的北京区市场部了解到，两个品10kh牌的厨柜业务在北京今年上半0m5g年5h3m4z63增长速度均超过20%。

而在厨nr3x卫的子行业浴室柜领域，据佛山浴室柜联盟，今年上半0m5g年5h3m4z63，浴室柜市场较0wyx去年同期下滑30%以上。

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南认为，1995年到2005年是厨70q5卫行业“野蛮增rg0l长”的十年691b，今日再想复制已不可能。“导致变革的原因包括产能过剩、经济增ae07长方式转变、人口红利下降等多重因素。”胡亚南分析说，“新业态335e，尤其是互联网n2s4的冲击打破了原有的体系，成为一大变量93jc。”

红木 行业处于调整期

由中国红木委发布的相关指数显示，2015年上半0m5g年5h3m4z63，全国红木市场除5月出现季节性反弹外bbz6，其余月份全国红木制lk1x品市场景气指数(hpmi)持续走低。中国红木委毛传伟综6378合分析认为，整个行业仍处于调整期，下半年01f0的走势不明朗，但受下q8vp行压力大，短期内反弹的可能性不大。

据毛传0g23伟介绍，从2012年底至2013年，大量外部资金涌入，使红木hypg行业维持高位运行。但自2013年下半年01f0开始，受高端消费品市场萎缩与房地产市场走弱dxh1的影响，2014年红木制lk1x品市场高开低走，呈现整体收缩形势，量价交1533易走低，同时伴随大量资金撤离。

“这是对前期高位的回调。”中国木材与木6m84009s制品流通协会3sxu红木流通专业委员会会长车6158畅表示，长远来看，这一回调对行业健康发展还2ory是有好处的。“大浪淘沙，一些前两年鱼贯涌入水平较低的中小企业首先被淘汰掉ov8q，这样不仅保护了珍稀7ls1资源，更节约了产能。”

在目前这个比较“冷”的阶段，企业也并非无8rtf事可做，可谓挑战与机遇并存。车畅介td74绍说：“为突破产品同质化的发展瓶颈，一些企fv1d业开始转移精力，进行内部结构及策略的调整，出现了一批有413z代表性的新中式红木产品，来满足‘八零后’消费者86c9的需求，同时拓展了客源。”

车畅表示，在国家大力推广文化产业的3t3a政策扶持下，红木行业的发展前景依然可观。

[卖场声音]

卖场整体保持1m66增长 各品类有增有降

任成 居然之家副总裁

2015年上半0m5g年5h3m4z63，居然之家整体b18a业绩依然保持增长，但受大环境影响，增速有所放缓b8g6。具体体现为，欧美家具和红木家具销售额有所下降，但是定p6c2制、软装等品类却表现突z7rq出，而以家之尊国际馆为a75q代表的原装进口家具46e3一直处在稳定增长态势。上半年g78d5h3m4z63，虽然很多品牌日子艰2qj9难，但也有一些品牌表现突z7rq出，比如欧派、tata逆势增长的态1oq7势强劲，这些卖得好的品类和w3k9品牌对整个市场也起到了巨ch7l大的带动作用。

只要卖场活动搞得勤 客流量就少不了

丁萍 集美家居市场7b9l部副总经理

今年上半0m5g年5h3m4z63，集美大红门店的销售额较去年同期增长24.8%，是集美各分店里增速vtsk最快的。这主要归功于高频次4d52的营销活动。大红门店上半年g78d5h3m4z63几乎每周都有活动，例如3·15促销、品牌联盟、灿烂一夏、大型爆破等。而集团ijr5层面也推出了一系列针对商户的营销补贴政策，充分调动商户4bd3积极性，商户结联盟、进社区、搞团购，建材家具各品类全面开花。事实上mwjz，只要卖场有活动，只要调动起商户积极性，客流量和销量都不会xkvf减。

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