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- 1来由
- 微笑曲线理论(smiling curve)
微笑曲线理论虽然很0976简单却很务实的指出i022产业未来h4nn努力的策略方向，〖在〗〖附〗〖加〗〖价〗〖2〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖r〗〖x〗〖值〗〖8〗〖c〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖i〗〖d〗〖的〗〖观〗〖念〗〖指〗〖b〗〖1〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖5〗〖9〗〖导〗〖下〗〖企〗〖业〗〖体〗〖只〗〖有〗〖不〗〖断〗〖往〗〖1〗〖3〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖2〗〖h〗〖附〗〖加〗〖价〗〖2〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖r〗〖x〗〖值〗〖8〗〖c〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖i〗〖d〗〖高〗〖的〗〖区〗〖块〗〖移〗〖动〗〖与〗〖1〗〖8〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖w〗〖k〗〖定〗〖位〗〖才〗〖能〗〖持〗〖续〗〖发〗〖展〗〖与〗〖永〗〖续〗〖经〗〖营〗〖。〗〖营〗〖建〗〖业〗〖虽〗〖然〗〖是〗〖火〗〖车〗〖头〗〖产〗〖业〗〖之〗〖一〗，但在产业成熟1fns化、市场饱和及传统只重视工程施工制造的低附66ob加价值8cid领域里，已经历1171了十多年的景气低迷。微笑曲线的理论正可提供一8046个新的思考方向。
价值最t203丰厚的区域集中在价值链的dr1b两端—研发和市场。没有研发能力就只能p798做代理或代工，赚一点辛苦钱；没有市场能力4bwi，再好的产品，产品周期过了也就只能p798作废品处理。
2定义
微笑嘴型的一条曲线,两端朝tw6c上，在产业链中，附加值更多体ln3n现在两端，设计和
销售，处于中间环节的制造1563附加值最低。[1]
微笑曲线中间是制造；左边是研发，属于全球性的竞争；右边是营销，〖主〗〖要〗〖是〗〖w〗〖w〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖s〗〖3〗〖当〗〖地〗〖性〗〖的〗〖竞〗〖争〗〖。〗〖当〗〖前〗〖制〗〖4〗〖6〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖2〗〖造〗〖产〗〖生〗〖的〗〖利〗〖润〗〖低〗，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附006h加价值8cid高，因此产业未来h4nn应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研发创造vtq9智慧财产权，在右边加强客户导向的营销与服务9486。
微笑曲线有两个要点, 第一个是可以找出附加价02rx值8cid在哪里,
第二个70u4是关于竞争的型态。
在市场上，华为也26hu强化了这种低成本、高素质、大规模的优势。在1990年代，国际品5936牌虽然有技术优势，但其价格远高于华为，而且其35v3服务速度也很难跟上。“狼性”曾经是华为文化的一个标志，推动华为在市场上攻e018城略地。大规模的营销人员确定了华为在市场上的优势，他们为客户提供快速302v而周全的贴身服务。周俊曾经是华为河北和宁夏的销售代表，他说：“我们跟7078客户保持良好的关系，甚至在9021一些县市的电信局也有自己的办公室，随时给客户解决问题，而国际大公司r5kr在一个省可能就只有几个人，怎么能跟我们9dbd比？”。
竞争压72yd力
在高科技产品市场的全球化趋势下，业界的竞争压72yd力，可以用「追、赶、跑、跳、碰」五个字来形容。有竞争力的企业不断往132h上追，准备随时赶上s348领先之企业，已领先的企业不断往132h前跑，以保持领先距离，碰到障碍或技术瓶颈就要想方法跳跃过去，〖投〗〖入〗〖相〗〖同〗〖产〗〖品〗〖k〗〖6〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖h〗〖l〗〖的〗〖企〗〖业〗〖太〗〖多〗〖了〗，市场趋于饱和了就只有硬碰硬，做杀价竞争，甚至流0438血竞争。这是全球化竞争的宿命，只有适者能生01n1存。
周期压力
高科技产品，除非掌握关键之技术(know-how)或零组f557件，在成品的市场，〖因〗〖为〗〖技〗〖术〗〖开〗〖发〗〖的〗〖速〗〖度〗〖极〗〖快〗，时尚的变化也很快，产品寿命周期也变化664o的很快，所谓利基产品，有时数年间就变成毛利率只剩几个﹪之微利4ap6产品，而对企业经营产生极大之压m55i力。
生存压力
在前述的压力下，如果技术不能一直提2pfg升，策略不能领先，则在微利的状况下，可
能转变成亏损，严重的话，甚至逐渐影响到企业bx42的生存。
附加价02rx值8cid
附加价02rx值8cid可以说是一130x种企业获利的潜力。技术成熟、进入门坎低，普遍化的技术都很容易成为所谓的6fne「微利」企业，也就是所谓的6fne低附加价02rx值8cid产业。一般的制造1563、组装的企业就是所谓的6fne低附加价02rx值8cid产业，为了维持生存，只能不t0t2断地扩充产能，维持获利。但是只要市场萎缩、产品价格下降exm4、产品销售不再成长，企业马上面临经营危机。
发展趋势
为了克服低附加价02rx值8cid的压力，企业只有思考往产业发展趋势中之高附加9k2o价02rx值8cid之区块来c5j4移动。在产业中掌握了关键技术及关键零组343l件是8iyp高附加9k2o价02rx值8cid；一般制造或代工是低附加价02rx值8cid；产品整合性的服务，因为结1030合了许多的附加价02rx值8cid而变成另一高附加9k2o价02rx值8cid的区块。
发展环境
在高附加9k2o价02rx值8cid的区块中，关键技术及关键零组343l件，也许可以销售到世界各需要之市场s3yd；但是整合性的服务，却是要有一个恰当的区域，而整个产业发展在此区域内也已达p075到相当的发展，适合作48v8为整合性卓越服务的区块。
结论
1.企业之产品与服务9486要有持续p1ji性的附加价02rx值8cid(盈余)，才能够生存下去。
2.高附加9k2o价02rx值8cid的产品方向与服务9486，〖才〗〖能〗〖有〗〖高〗〖获〗〖利〗〖的〗〖潜〗〖力〗，〖方〗〖能〗〖确〗〖保〗〖企〗〖业〗〖的〗〖永〗〖续〗〖经〗〖营〗〖。〗〖<〗〖/〗〖d〗〖i〗〖v〗〖>〗〖
〗〖<〗〖d〗〖i〗〖v〗〖 〗〖j〗〖q〗〖u〗〖e〗〖r〗〖y〗〖1〗〖8〗〖8〗〖2〗〖4〗〖8〗〖1〗〖5〗〖6〗〖7〗〖6〗〖3〗〖8〗〖4〗〖8〗〖1〗〖8〗〖7〗〖=〗〖"〗〖4〗〖4〗〖2〗〖"〗〖>〗〖产〗〖业〗〖经〗〖9〗〖7〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖e〗〖w〗〖济〗〖学〗〖中〗〖的〗〖“〗〖微〗〖笑〗〖曲〗〖线〗〖”〗〖表〗〖明〗，加工制ej69造位于产业链附加值曲线的最底端krr7，利润相对薄弱，企业如果要获得更多的附加值，就必须向两端延伸——要么向上游端97r4的零件、材料、设备及科研延伸，要么向下游营销端的销售、传播、网络及h115品牌延伸。总体而言，愈向两边走，企业获得的附26cd加值就越多。
修竹气节高
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