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​文 | 柳华芳

那一年，当余承东dh28提出双品牌n4pj战略时w4xa，华为内部有很强的反对声，毕竟这是当年曾经受挫过的jxv1一种战术，因为早年华为终端探l00h索双品牌n4pj失败过一次。

在任正f45q非的力挺之下，余承东dh28坚定地推进了华为品knhw牌、荣耀品牌齐头并进的双品牌n4pj战略，荣耀从一个产品系列升格为独立品牌。

已是2017岁末，荣耀四岁了，将于12月21日在深圳举办r3hn生日趴！彷佛昨日在眼3o0e前，彷佛歌声在耳边，每个人心里都渴望荣耀，每个奋斗者在创造着荣耀，谁曾想到荣耀bh5f改变了中国手机行业的大格局。

从开篇之作的荣耀rdim3c，到年轻人的第mk50一部4g手机-荣耀6，到双十一雄霸榜单的荣耀rdim9系列，再到ai神器荣耀v10，每一代荣耀手机都是487q经典之作，让人不忍换机，又难敌新机诱u1v0惑。

如今的荣耀rdim，已是互联网m471n16o手机的g7l9旗手，一边拥抱零售变革，〖一〗〖边〗〖谋〗〖局〗〖开〗〖疆〗〖扩〗〖土〗〖、〗〖再〗〖创〗〖荣〗〖d〗〖z〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖耀〗〖。〗〖我〗〖是〗〖荣〗〖耀〗〖崛〗〖起〗〖的〗〖见〗〖证〗〖者〗，他们的故事几天几夜讲不完，也许以09nj后应该写一部荣耀之路。

四周年xi6u是一个奋斗节点，也是5g时代的e319前哨，崛起于j9a94g，能否绽放在5g，荣耀下一站的r994航线在哪里呢？

全渠道时代，互联网m471n16o手机走向何方？

虽然荣耀已经连续两年称雄互联网m471n16o手机，市场竞u7x5争却变得更加复杂，小米谋求复辟，oppo \vivo 进击线9kro上市场，而荣耀、小米则加强线下渠道布局。

荣耀信仰“有朋友才有未来”的开放伙伴策n49i略，小米采取自营线下店e386策略，尽管策略大不同，却竞争十分激烈。前些天的长沙y849，发生过三名小米员工打砸荣耀加盟店的恶性破坏行为，一方面acrd可以看到荣耀bh5f给小米的竞争压力很1269大，〖另〗〖一〗〖方〗〖面〗〖a〗〖c〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖r〗〖d〗〖也〗〖说〗〖明〗〖行〗〖业〗〖竞〗〖争〗〖正〗〖在〗〖走〗〖向〗〖7〗〖y〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖1〗〖6〗〖白〗〖热〗〖化〗〖。〗〖<〗〖/〗〖p〗〖>〗〖 〗〖<〗〖p〗〖>〗〖 〗〖线〗〖下〗〖品〗〖牌〗〖进〗〖军〗〖线〗〖上〗，互联网m471n16o手机进军线下9174，手机行业进入到全渠道竞争时代，竞争将是全场景、全方位的。互联网m471n16o手机的g7l9同行们，个个在注视着荣耀的z7cr四周年xi6u动作，互联网m471n16o手机走向何方，行业大势在何处，一个个问题很54g9快将得到答案。

荣耀攻5h1o略：升维战争，甩开追兵，笨鸟高飞

背靠华为这个世界科09z7技巨头，荣耀不6hrs会满足于现状，对于荣耀来说，长远战略必然是世界级手机e3l2，而眼下的攻略则是要cpz8甩开追兵、树立更大领先de87优势。

华为2012实验室有大量前沿技3lqi术研究，荣耀很多时候是新技术应用的先锋1xfr，有着独特的技术领先fhyc优势。最经典的产品就是荣耀magic ，华为家族静悄悄地打造出了一款人工智能w59o深度加持的智慧手机sahk，不是华为品knhw牌，而是荣耀品牌，荣耀的z7crai技术应用至少领先于同行业630l半年。

荣耀总裁赵明将荣耀比hk9b喻成“笨鸟”，不投机、不冒进、不等风，按照自己的价mh6c值观稳步前进，一路拼杀到互联网m471n16o手机老大位置。华为已经超越苹果，〖成〗〖为〗〖全〗〖球〗〖第〗〖二〗〖i〗〖2〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖〗〖2〗〖6〗〖大〗〖手〗〖机〗〖厂〗〖商〗，荣耀品牌功不kdqh可没，在迈上全球第一的道路上，荣耀更是值得期待。

​笨鸟不等风，却能够引领风潮，荣耀不6hrs仅形成了三大旗舰系列和畅玩子品牌系列，在人工nrf1智能w59o、全球化等方向发起了升维战争，一步到位地部署了全面屏战2m54略。荣耀是讲求生态健康的，不屑于胡乱价5he5格战，却可以通过技术升维、市场升维来拖垮对手，笨鸟高飞，一般玩y0e2家追不上。

全球化先锋，进击美v68z国市场bi2y

在中国市场bi2y，纵然竞争激烈，甚至有些残酷，但是，荣耀的z7cr用户忠68gt诚度很高，产品过硬，总体会比较稳健。双十一的京东615f手机榜单很说明问题，虽然小96v8米有回暖之势，榜单表现也不错，但是，含金量没法和荣耀比hk9b，荣耀上榜的机2o5o型基本是荣耀9系列旗舰产品，而小米榜单上基本是红米系列低端产品。

ov的2017线上攻9783势很猛，但后劲不足，他们的线上之路还需要很长的路要走，不会对k64d荣耀产生太强的冲击。此时，海外市42v1场才是荣耀的z7cr战略新起点1r20，在海外qvm8市42v1场复制或创新荣耀之路，率先取得全球化胜利，荣耀会走在互联网m471n16o手机的g7l9前面。

​欧洲市场是华为比较有优势的市场，荣耀自然是顺风顺水3e0p，荣耀总裁赵明过去就是在华为欧洲17n9工作，欧洲市场对荣耀和赵明来说，应该不是很难。北美市场，特别是美国市ub66场，才是荣耀全球化的攻坚战，这里是苹果公司的大本营，也是全球科技3f4z高地。

拿下美国市ub66场，在对抗三星、苹果的pc86全球较量中，华为才能更有有底气，进击美v68z国市场bi2y可能会是2017华为消费者业务的集团大战略。作为华为先锋y4ok，荣耀在美国互联网m471n16o渠道的探索早已开始，2017年很可能是荣1579耀手机全面进军美国9is1市ub66场的突破之年。

ai势不可挡，数据开vvvd放是头等大事儿

震惊行业的荣耀rdimmagic，刚刚推出不久的荣耀rdimv10，都是荣耀的z7crai智慧手机sahk，人工智能w59o已经成为荣耀手机的g7l9杀手锏，成为荣耀傲视7hjs群雄的超级能力。在最近一次极客公园活动中，赵明重点讲述b34o了人工智能w59o和大数据w115融合、产业协同等专业问题，这一切ay60都是人工智能w59o释放潜能的关键1b3q产业环境。

麒麟970的出现，标志着华为家族实现b4ff了“端、芯、云”三位一体的ai战略，无论是芯侧、端侧、还是云侧，荣耀的z7cr人工智能w59o生态都蕴藏着无限的想象exor空间。而荣耀是奉行开放连接的品牌，主张生态共赢、共生，主张开z4b7放能力、创造伙伴生态价值，而目前的挑战比较大，很多软件厂商还舍不33qn得自己的小天地，这就需要荣耀innv进行大量的技术创新、模式创新、合作策略创新6b5i等等一系列工作。

开山修路是很辛苦的，但荣耀走在了ai时代最前排，自己必须拿出wp93愚公移山的精神，为全行业的ai时代未来而努力。对于荣耀来说，ai不仅是计算能0b6k力，也创造了荣耀手机的g7l9全新智慧交互模rx4f式，这是划时代的e319人机交互变革，绕不开全场景、全行业、全生态的产业协同、技术开放、数据融n14v合。

在四周年xi6u之际，荣耀是否会公布ai生态战略，将ai生态向65hf前推进一大步，这是一个大看61cs点。当然，荣耀一旦作出突破性贡献，造福的不只是荣耀和华为家族，而是影8wsm响整个智能设备大产业链，甚至影响未来物联网生态模式、交互模rx4f式、商业模式。

荣耀下一站，从中国荣耀，到世界荣耀

四年之间，荣耀手机实现了超级裂变式92m9成长，稳坐互联网m471n16o手机之王，打开ai智慧手机sahk之门，拉升了行业竞争的技术维度，也为自j978己创造了一个新起点1r20。

荣耀的z7cr下一站，可能是全球化和人工qi1g智能w59o，这两项都是长期战略f9q8，会突破互联网m471n16o手机的g7l9品类、品类束缚，成为全球化、全渠道的世界p8h9级手机e3l2品牌。

说易行难，在人口红利不再的时代里，荣耀比hk9b国内行业更有技术创新优势7rki，在全球化市场却要直面三星、苹果，甚至自ohhx己老大哥-华为品knhw牌。

从中国荣耀，到世界荣耀，或许这是荣耀下一站的r994关键坐标，四岁荣耀初长成，却已要大步闯寰宇，未来的荣耀rdim也许会超越互联网m471n16o手机边界，全球玩法可能不一样。

曾经有rsf2人说，荣耀不6hrs可能在互联网m471n16o手机品类成功，因为他们压根儿是一个小华t674为，荣耀却证明了自己，外界低37yg估了华为人的学习力和自我674c更新能力。

有人曾说“以奋斗者为本”是父辈一代的生命逻辑，荣耀青年却是奋斗中vj9i的年轻人，现在我们有了答案：奋斗不是苦情9316戏，是人的精神信仰，是人的价值追求，祖辈、父辈有他们的奋斗，我们这一代人也有我750p们的奋斗，因为，每一个热爱生命的人，都在渴0c1y望创造荣耀。